Las escenas de violencia gratuita o pornográficas incluidas en series, películas o programas de televisión en abierto estarán prohibidas por ley, con la entrada en vigor este 1 de mayo de la Ley General Audiovisual, aprobada el pasado 18 de marzo en el Congreso de los Diputados.

La ley, que establece unas 'reglas de juego' para el sector audiovisual y refuerza el control de contenidos perjudiciales para los menores, dispone también que los otros contenidos que puedan resultar perjudiciales para el desarrollo de los niños sólo podrán emitirse entre las 22.00 y las 6.00 horas.

Además, los programas dedicados a juegos de azar (salvo los sorteos con finalidad pública, como la Lotería) sólo podrán emitirse entre la una y las cinco de la mañana, y aquellos con contenido relacionado con esoterismo y las paraciencias, sólo podrán emitirse entre las 22 y las 7 de la mañana.

Por otro lado, los contenidos que no sean aptos para los menores deberán ir precedidos por un avisador acústico y visual, para que los padres sepan que los contenidos que se están emitiendo no son los adecuados para sus hijos. Con este mismo propósito, las cadenas tendrán que utilizar una codificación digital que permita el ejercicio del control parental.

La Ley determina tres franjas horarias consideradas de protección reforzada para los menores: entre las 8.00 y las 9.00 horas y entre las 17.00 y las 20.00 horas, en el caso de los días laborables, y entre las 9.00 y las 12.00 horas sábados, domingos y fiestas de ámbito estatal.

En cuanto a la publicidad, en estos horarios de protección las cadenas no podrán emitir anuncios que promuevan el culto al cuerpo y el rechazo a la autoimagen, tales como productos adelgazantes, intervenciones quirúrgicas o tratamientos de estética, que apelen al rechazo social por la condición física o al éxito debido a factores de peso o estética.

Asimismo, desaparecerá de la parrillas de las cadenas a partir de mañana los anuncios de bebidas de menos de veinte grados, como el vino o la cerveza, fuera de la franja comprendida entra las 20.30 y las 06.00 horas del día siguiente. La única excepción a esta norma forme parte indivisible de la adquisición de derechos, como por ejemplo, un partido de fútbol que contenga anuncios de bebidas alcohólicas de esa graduación.

La ley, que es una demanda del propio sector y de las asociaciones de consumidores desde hace años, viene a fijar unas 'reglas del juego' sobre contenidos y funcionamiento empresarial que en algunos casos las televisiones ya cumplían en la práctica, pero que hasta ahora no estaban recogidas en una ley general, sino en multitud de normas parciales y códigos de autoregulación, y crea un órgano supervisor, el Consejo Estatal de Medios Audiovisuales (CEMA).

MÁXIMO DE 20 MINUTOS DE PUBLICIDAD

Otra de las novedades es el tiempo máximo de publicidad, que será de 20 minutos por hora entre anuncios convencionales (12 minutos), autopromoción (cinco minutos) y telepromoción (tres minutos). Este punto ha sido modificado respecto al texto inicial del Gobierno, que contemplaba la posibilidad de emitir un total de 29 minutos de mensajes publicitarios.

Por otro lado, la ley establece unas 'reglas de juego' para el sector audiovisual que pretende dar seguridad jurídica a las empresas para poder actuar. En este sentido, la ley establece un régimen de concesión, arrendamiento, cesión, renovación o extinción de las licencias audiovisuales, y se recoge como un derecho de los operadores lanzar canales de pago, limitándolo a un 50 por ciento de los canales concedidos a cada licencia.

laSexta regalará 250.000 fotocopias entre los estudiantes de las principales universidades de Madrid: la Universidad Complutense, la Universidad Autónoma de Madrid, la Universidad Francisco de Vitoria y la Universidad de Alcalá de Henares.

Esta acción se enmarca dentro de la campaña de imagen que la cadena ha puesto en marca con motivo de su 4º aniversario y con la que, bajo el lema Prometo seguir siendo joven, se compromete a mantener los objetivos que se marcó desde sus inicios de hacer una televisión de calidad, hecha con talento e imaginación, moderna, comprometida e inconformista.

La acción que llevará a cabo en las principales universidades de Madrid, está dirigida a los jóvenes que acudan con sus apuntes a los servicios de reprografía de estas universidades donde podrán realizar hasta 50 fotocopias de manera gratuita.

El banner con la campaña la campaña de laSexta Prometo seguir siendo joven encabezará las fotocopias que los universitarios podrán realizar de sus apuntes de manera totalmente gratuita.

La Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA) se ha quejado de que TVE ha "incumplido flagrantemente" la Ley de Financiación de la Corporación, que prohíbe a la cadena emitir publicidad, al haber incluido al final del primer capítulo de la serie 'Gran Reserva', emitido el 15 de abril, una mención a 57 marcas comerciales.

Para UTECA, la mención de esas marcas es "un gravísimo incumplimiento" de la prohibición de emitir publicidad "a solo cuatro meses y medio" de la plena entrada en vigor de la Ley, independientemente de que TVE hay cobrado por esas menciones.

En este sentido, las televisiones comerciales explicaron, en un comunicado, que la Ley de Financiación de la Corporación sólo permite a la televisión del Estado la emisión de patrocinios o asimilados en retransmisiones de eventos deportivos que conlleven esa obligación.

Por ello, UTECA pide a la Comisión de Control Parlamentario y al Ministerio de Industria que "tomen cartas en el asunto y exijan del Presidente de la Corporación RTVE una explicación y una rectificación". De lo contrario, las televisiones comerciales advierten de que presentarán una denuncia formal ante el Ministerio de Industria.

A partir del próximo 1 de abril, CUATRO emitirá toda su publicidad en 16:9, abandonando así definitivamente el tradicional formato de 4:3 empleado hasta la fecha. Con esta modificación, Sogecable media incorpora a este nuevo formato todos sus soportes televisivos, ya que desde hace varios meses la publicidad emitida en sus canales de la plataforma DIGITAL+ también se emite en 16:9

La sexta temporada de ‘Perdidos’ llega en febrero de 2010 en Cuatro. Con este motivo la cadena creó una promoción que gustó a los creadores de la popular serie, Carlton Cuse y Damon Lindelo. Ahora ellos le han pedido a ABC que emitan esta promo “made in Spain”.

Pero no sólo se verá en EEUU sino que la voz la pondrá el mismísimo Terry O'Quinn (John Locke), uno de los protagonistas de "Perdidos" y pieza clave de esta última temporada, la repercusión de la promo de Cuatro ha sido espectacular. Ha batido récords de descargas en las webs y televisiones de todo el mundo se han interesado en emitirla.

¿Aún no la has visto?

España es uno de los países con más seguidores de la serie 'Perdidos', pero ahora nuestro país ya forma parte de esta enigmática ficción después de que la promo que ha realizado Cuatro de su sexta temporada haya causado furor en todo el planeta. En sólo 24 horas los elogios hacia esta publicidad han llegado desde los creadores de la propia serie hasta la prensa y las páginas Web de todo el mundo.

Fue a través de la red social 'Twitter' donde todo comenzó. Al poco de hacerse pública la promo de la cadena española el co-productor ejecutivo de 'Perdidos', Carlton Cuse, publicaba un mensaje asegurando que era la mejor que ha visto sobre la serie. Literalmente 'best promo ever' rezaba en su 'twitter'. A partir de ahí, artículos en 'Los Angeles Times', 'Entertainment Weekly' o 'New York Post'.

Los medios españoles también recogieron esta inusual acogida a la promo de 'Perdidos', pero la guinda final llegó cuando Damond Lidelof, el también creador y guionista de la serie ha reconocido la calidad del trabajo de Cuatro. 'La promo española es increíble'.

Y este es el vídeo

TVE dejará de contratar publicidad a partir de septiembre, después de que el pleno del Senado aprobara hoy,  el texto que había llegado del Congreso, sin modificaciones. No obstante, aunque la ley entrará en vigor en septiembre, portavoces del Gobierno y de RTVE han asegurado que los contratos que la televisión pública tiene firmados con publicistas hasta finales de año, se cumplirán en su totalidad.

Con la nueva financiación, el presupuesto de RTVE quedará limitado a 1.200 millones de euros hasta el año 2011 y crecerá como máximo un 1 por ciento anual en el trienio 2012-2014. Asimismo, dispondrá de nu fondo de reserva con los ingresos que superen el coste del servicio público.

Las tasas impuestas al sector de las telecomunicaciones han sido uno de los puntos más polémicos de la nueva ley. La última modificación al texto en este apartado se produjo en la Comisión Constitucional del Congreso, donde se acordó un límite con el fin de evitar "pagos desproporcionados" en el futuro.

En concreto, las operadoras deberán aportar un 0,9 por ciento de sus ingresos (siempre que no superen el 25 por ciento del prespuesto de RTVE). En el caso de las privadas en abierto, su aportación se ajusta al 3 por ciento de sus ingresos (tope del 15 por ciento) y en las de pago, el 1,5 por ciento (límite del 20 por ciento).

Otro de los apartados 'polémicos' ha sido la reducción a 52 el número de estrenos al año en 'prime time' en TVE de películas realizadas por grandes productoras cinematográficas internacionales. Respecto a la compra de eventos deportivos, quedará limitada a un 10 por ciento del total del presupuesto para este apartado, aunque estarán supeditadas a su catalogación como "eventos de interés general" determinados por el futuro Consejo Audiovisual.

Uno de los deportes que peor soportan las pausas publicitarias, el fútbol, podrá ser interrumpido para emitir anuncios «aislados» siempre que el balón se encuentre detenido, según recoge el anteproyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual.

Así, cada vez que se produzca una falta o un saque de puerta la cadena podría dar paso a un breve anuncio, tal y como se hace ya en Italia, país donde son habituales estas interrupciones. En España, la publicidad en medio del juego sólo se daba hasta ahora únicamente en deportes como el baloncesto -durante los tiempos muertos- o el tenis.

En el texto también se recuerda que en aquellos eventos deportivos que no dispongan de partes autónomas -como ocurre en la Fórmula 1- se podrán insertar mensajes publicitarios «siempre que permitan seguir el desarrollo del acontecimiento».